Viết từng bài lẻ, mỗi bài một từ khoá, là cách phổ biến nhất để làm nội dung, và cũng là cách khiến Google khó hiểu website chuyên về điều gì nhất. ALODEV làm phần mềm và chuyển đổi số cho doanh nghiệp, nhưng tới giữa tháng 9/2026 website chưa có bài nào làm trung tâm cho chủ đề "chuyển đổi số". Bài này kể lại cách chúng tôi dùng Semrush Topic Research để dựng trụ cột nội dung cho chủ đề đó, với ảnh chụp và số liệu thật.
Trụ cột nội dung là gì, nói ngắn
Mô hình trụ cột và cụm (pillar-cluster) gồm hai lớp. Bài trụ cột bao quát toàn cảnh một chủ đề lớn, trả lời câu hỏi nền tảng và dẫn đường sang các bài chi tiết. Các bài cụm, mỗi bài đi sâu một khía cạnh hẹp, đều liên kết ngược về bài trụ cột và liên kết ngang sang nhau khi có liên quan.
Người đọc vào một bài cụm biết đi đâu tiếp để hiểu bức tranh lớn. Công cụ tìm kiếm thấy một mạng liên kết nội bộ dày quanh chủ đề, thêm tín hiệu rằng website bàn chủ đề đó có hệ thống.
Tình trạng trước khi làm
Trước ngày 24/09/2026, alodev.vn có ba mảnh rời về chuyển đổi số: một trang khái niệm ngắn "chuyển đổi số là gì", một bài lộ trình chuyển đổi số 12 tháng cho doanh nghiệp 20 tới 50 nhân viên, và vài bài số hoá theo ngành viết từ trước (phòng khám, logistics, xuất khẩu nông sản). Không có bài nào đứng ở vị trí trung tâm, và các bài ngành không liên kết về một chỗ chung.
Báo cáo Organic Rankings cùng ngày ghi nhận website có 45 từ khoá xếp hạng tại Việt Nam, và gần như toàn bộ lượt truy cập ước tính đến từ một bài về công cụ SEO. Với một công ty có "chuyển đổi số" trong mô tả dịch vụ, đây là khoảng trống lớn nhất.
Bước 1: Topic Research cho ra các thẻ chủ đề
Topic Research khác Keyword Magic ở chỗ nó không trả về danh sách từ khoá. Nó gom các nội dung đang xếp hạng quanh chủ đề bạn nhập thành những thẻ chủ đề con, mỗi thẻ có tên, volume tổng, và vài tiêu đề bài thật đang có trên Google Việt Nam. Chúng tôi nhập chủ đề chuyển đổi số doanh nghiệp và nhận về các thẻ trong ảnh dưới.
Bước 2: đọc thẻ chủ đề như đọc bản đồ, đừng đọc như danh sách việc
Tên thẻ là một từ do công cụ tự tách ra, nên thường mơ hồ. "Xây Dựng" có thể là ngành xây dựng, cũng có thể là "xây dựng chiến lược". "Môi Trường" ở đây là lĩnh vực tài nguyên môi trường của cơ quan nhà nước. Muốn hiểu thẻ nói gì, phải đọc các tiêu đề bài bên trong, không đọc tên thẻ.
Đọc chín thẻ trong ảnh, chúng tôi thấy hai điều.
- Tiêu đề "Chuyển đổi số trong doanh nghiệp là gì? Lợi ích và giải pháp" xuất hiện trong sáu trên chín thẻ: Xây Dựng, Quyết Định, Tổ Chức, Trải Nghiệm, Điện Tử, Dữ Liệu. Khi một câu hỏi xuất hiện ở hầu hết các nhánh, đó là câu hỏi nền tảng của cả chủ đề. Đó chính là bài trụ cột cần viết.
- Tiêu đề "Chuyển đổi số quốc gia" xuất hiện ở bốn thẻ. Đây là chủ đề chính sách cấp nhà nước, không phải thứ một công ty phần mềm có kinh nghiệm riêng để nói. Chúng tôi không viết bài cho nhánh này.
Từ đó, chúng tôi ánh xạ từng thẻ sang một quyết định cụ thể:
- Quyết Định, Tổ Chức, Trải Nghiệm, Điện Tử, Dữ Liệu: gom về một bài trụ cột duy nhất trả lời "chuyển đổi số trong doanh nghiệp là gì", với bốn trụ cột công nghệ, quy trình, con người, dữ liệu. Không tách năm thẻ thành năm bài trả lời cùng một câu hỏi.
- Các tiêu đề kiểu "6 mức độ chuyển đổi số", "3 cấp độ chuyển đổi số" trong thẻ Quyết Định và Trải Nghiệm: người đọc muốn biết mình đang ở đâu. Bài trụ cột liên kết sang bài kiểm tra tự đánh giá mức độ trưởng thành số đã có.
- Xây Dựng, với tiêu đề "Thực trạng và giải pháp chuyển đổi số ngành xây dựng": xác nhận rằng người đọc tìm chuyển đổi số theo từng ngành. Đây là hạt giống cho cụm bài theo ngành ở bước 4.
- Phần Mềm, với các tiêu đề "5 phần mềm chuyển đổi số hiệu quả nhất", "Top 7 phần mềm": Alodev là một bên làm phần mềm nên không thể xếp hạng khách quan. Nhu cầu này được phục vụ bằng series chọn phần mềm theo tiêu chí.
- Văn Hoá: nội dung về văn hoá doanh nghiệp trong chuyển đổi số. Xử lý trong trụ cột con người của bài trụ cột.
- Môi Trường và các nhánh chuyển đổi số quốc gia: bỏ qua.
Bước 3: kiểm lại bằng Keyword Magic, và gạch bỏ các cụm trùng chữ khác nghĩa
Topic Research cho biết viết về gì, Keyword Magic cho biết người ta gõ chữ nào. Tra "chuyển đổi số" có dấu, chúng tôi nhận được 1.735 từ khoá, tổng 34.710 lượt mỗi tháng, KD trung bình 25%. Độ khó trung bình cao gấp đôi cụm phần mềm quản lý, vì báo chí và cơ quan nhà nước viết về chủ đề này rất nhiều.
Việc đầu tiên là gạch bỏ các cụm chỉ trùng chữ mà khác hẳn nghĩa, thứ công cụ khớp chuỗi không phân biệt được:
- "Chuyển đổi số thành chữ" (480 lượt, KD 53), "chuyển đổi số sang chữ" (260, KD 56), "chuyển đổi số thành chữ trong excel" (140, KD 55): người gõ muốn đổi con số 1.250.000 thành dòng chữ "một triệu hai trăm năm mươi nghìn" trên hoá đơn. Không liên quan tới doanh nghiệp số, lại khó nhất bảng.
- "Ngày chuyển đổi số quốc gia" (1.300), "chuyển đổi số quốc gia" (880), "cuộc thi chuyển đổi số sơn la" (320) và "cuộc thi chuyển đổi số tỉnh sơn la" (260): sự kiện và cuộc thi của cơ quan nhà nước.
- Nhóm "viettel" (100) và "sim" (98) ở cột trái: nhiều khả năng là chuyển đổi sim, thuê bao của nhà mạng. Chúng tôi chưa mở từng cụm để kiểm, nhưng dù nghĩa là gì thì cũng không thuộc chủ đề doanh nghiệp.
Sau khi gạch bỏ, phần còn lại khớp khá sát với bản đồ từ Topic Research:
- "Chuyển đổi số là gì" 8.100 lượt, KD 27 và "khái niệm chuyển đổi số" 480, KD 16: đã có trang khái niệm. Quyết định là nâng cấp trang đó, không viết thêm trang cạnh tranh cùng từ khoá.
- "Chuyển đổi số trong giáo dục" 1.000 lượt, KD 16: thành một bài trong cụm ngành.
- "Lý do chuyển đổi số thường thất bại" 320 lượt, KD 14: hiện là một mục trong bài trụ cột, ứng viên cho bài riêng sau này.
- "Ví dụ về chuyển đổi số" 210 lượt, KD 12, "chuyển đổi số doanh nghiệp" 170, KD 21, "chuyển đổi số việt nam" 170, KD 22: phục vụ bằng bài trụ cột và các bài ngành có ví dụ cụ thể.
- "Luật chuyển đổi số" 720 lượt, KD 16: cần trích văn bản pháp luật chính xác, chưa viết cho tới khi có nguồn chính thống.
- "Chuyển đổi số" đơn lẻ, 12.100 lượt, KD 42: bài trụ cột có nhắm tới, nhưng không kỳ vọng lên top sớm.
Bước 4: dựng bài trụ cột và cụm bài theo ngành
Bài trụ cột "Chuyển đổi số trong doanh nghiệp là gì" được viết ngày 25/09/2026: định nghĩa, bốn trụ cột, thực trạng mô tả định tính (không bịa số liệu thị trường), chiến lược chọn việc làm trước, góc riêng cho doanh nghiệp vừa và nhỏ, sai lầm thường gặp. Định nghĩa liên kết sang trang khái niệm, lộ trình sang bài 12 tháng, tự đánh giá sang bài kiểm tra.
Semrush còn một công cụ dựng sẵn khung trụ cột và cụm: Keyword Strategy Builder (đã gộp cả Keyword Manager cũ). Chúng tôi chạy nó cho danh sách "phần mềm quản lý", không phải chuyển đổi số, nên ba ảnh dưới đây là ví dụ cách công cụ trình bày, không phải dữ liệu của trụ cột trong bài.
Cụm bài theo ngành được chọn dựa trên hai nguồn: tín hiệu từ thẻ Xây Dựng và cụm "trong giáo dục" cho thấy người đọc tìm theo ngành, và danh sách ngành mà Alodev có hiểu biết nghiệp vụ. Các bài ngành viết đợt này trả lời cùng một khung câu hỏi (điểm nghẽn của ngành, thứ tự nên số hoá, bẫy thường gặp), rồi liên kết về bài trụ cột và trang dịch vụ chuyển đổi số.
Quy tắc liên kết trong cụm
Liên kết là nửa còn lại, và hay bị làm ẩu nhất. Bốn quy tắc chúng tôi giữ:
- Bài cụm liên kết về bài trụ cột ở chỗ người đọc cần bức tranh lớn.
- Bài trụ cột liên kết ra các bài cụm. Lúc viết bài này, chúng tôi phát hiện bài trụ cột chưa có liên kết nào sang các bài ngành, và đã bổ sung một khối liên kết ngay trong đợt này.
- Chỉ một trang nhắm mỗi từ khoá chính. "Chuyển đổi số là gì" thuộc về trang khái niệm; bài trụ cột nhắm "chuyển đổi số trong doanh nghiệp".
- Liên kết ngang chỉ khi thật sự liên quan, ví dụ bài phần mềm bán hàng đa kênh liên kết sang bài chuyển đổi số ngành bán lẻ.
Điều chúng tôi chưa biết
Bài trụ cột và sáu bài ngành mới cùng được viết ngày 25/09/2026, nên chưa có dữ liệu nào cho thấy trụ cột nội dung đã có tác dụng. Bài này ghi lại quyết định và lý do. Khi có số liệu Google Search Console, chúng tôi sẽ cập nhật, kể cả khi con số không đẹp.
Hai giới hạn khác cần nói rõ. Volume của thẻ chủ đề trong Topic Research là con số gộp của nhiều từ khoá, không phải volume của một cụm cụ thể nào. Và như đã nói, lần tra Topic Research gõ không dấu, nên các con số volume trong ảnh 06 chỉ nên dùng để so sánh các thẻ với nhau.
Áp dụng cho doanh nghiệp của bạn
- Chọn một chủ đề gắn trực tiếp với thứ bạn bán, và kiểm xem website đã có trang nào làm trung tâm cho chủ đề đó chưa.
- Chạy Topic Research, đọc tiêu đề bài trong từng thẻ thay vì đọc tên thẻ. Tìm câu hỏi xuất hiện ở nhiều thẻ nhất: đó là bài trụ cột.
- Ánh xạ từng thẻ sang một quyết định: gộp vào trụ cột, viết bài cụm, liên kết sang trang sẵn có, hoặc bỏ qua. Ghi lại lý do cho từng quyết định bỏ qua.
- Kiểm lại bằng Keyword Magic, tra có dấu, gạch bỏ các cụm trùng chữ khác nghĩa trước khi đọc số liệu.
- Với từ khoá đã có trang nhắm tới, nâng cấp trang cũ thay vì viết trang mới.
- Dựng liên kết theo quy tắc hai chiều giữa trụ cột và cụm, rồi đo lại sau vài tuần bằng Search Console.
Nếu doanh nghiệp bạn đang tìm đường chuyển đổi số, trang dịch vụ chuyển đổi số của ALODEV mô tả cách chúng tôi bắt đầu một dự án.
