Cách truy cập Google Keyword Planner
- Truy cập trang Google Ads, đăng nhập bằng tài khoản Google.
- Vào mục Công cụ (Tools) trên thanh menu, chọn Kế hoạch từ khoá (Keyword Planner).
- Chọn một trong hai chức năng chính: Khám phá từ khoá mới (Discover new keywords) hoặc Xem lượng tìm kiếm và dự báo (Get search volume and forecasts).
- Nhập từ khoá hoặc đường dẫn website liên quan để công cụ gợi ý danh sách từ khoá đi kèm số liệu.
Đọc hiểu các chỉ số chính trong kết quả
| Chỉ số | Ý nghĩa |
|---|---|
| Lượng tìm kiếm trung bình hằng tháng | Ước tính số lượt tìm kiếm từ khoá đó mỗi tháng, thường hiển thị dạng khoảng khi tài khoản chưa chi tiêu quảng cáo |
| Mức độ cạnh tranh | Đánh giá mức độ nhiều nhà quảng cáo đang tranh giành vị trí quảng cáo cho từ khoá đó (thấp, trung bình, cao) |
| Giá thầu trang đầu (đề xuất) | Khoảng giá thầu tham khảo để quảng cáo có cơ hội xuất hiện ở trang kết quả đầu tiên |
Dùng Keyword Planner cho SEO khác gì cho quảng cáo trả phí
Dù được xây dựng chủ yếu phục vụ người chạy quảng cáo Google Ads, nhiều người làm SEO vẫn dùng Keyword Planner như một nguồn tham khảo lượng tìm kiếm miễn phí, kết hợp với các công cụ SEO chuyên sâu khác để có góc nhìn đầy đủ hơn về mức độ cạnh tranh tự nhiên (khác với cạnh tranh quảng cáo trả phí mà công cụ này đo). Khi dùng cho mục đích SEO, nên ưu tiên quan tâm tới lượng tìm kiếm và các từ khoá liên quan được gợi ý, còn chỉ số giá thầu trang đầu chỉ mang tính tham khảo, không phản ánh trực tiếp độ khó để lên top tìm kiếm tự nhiên.
Giới hạn của Keyword Planner khi chưa chạy quảng cáo
Tài khoản Google Ads chưa từng chi tiêu cho quảng cáo thường chỉ thấy lượng tìm kiếm hiển thị dưới dạng khoảng rộng (ví dụ 1.000 đến 10.000 lượt mỗi tháng) thay vì con số cụ thể, khiến việc so sánh mức độ phổ biến giữa các từ khoá gần nhau kém chính xác. Để có con số chi tiết hơn, cần tài khoản có phát sinh chi tiêu quảng cáo thực tế, dù chỉ ở mức nhỏ. Đây là lý do nhiều đội ngũ marketing kết hợp Keyword Planner (miễn phí, dữ liệu trực tiếp từ Google) với các công cụ SEO trả phí khác (ước tính bằng thuật toán riêng, không lấy trực tiếp từ Google) để đối chiếu và ra quyết định từ khoá phù hợp hơn.
Cách tổ chức lại danh sách từ khoá sau khi tra cứu
Sau khi có một danh sách dài từ khoá kèm số liệu từ Keyword Planner, bước tiếp theo quan trọng không kém là sắp xếp lại danh sách theo chủ đề và mức độ ưu tiên, thay vì để nguyên thứ tự công cụ gợi ý. Nên nhóm các từ khoá có cùng ý định tìm kiếm (ví dụ nhóm từ khoá mang tính tìm hiểu thông tin, nhóm từ khoá có ý định mua hàng rõ ràng) vào từng nhóm riêng, vì mỗi nhóm sẽ phù hợp với một loại nội dung khác nhau trên website: bài viết kiến thức cho nhóm tìm hiểu thông tin, trang giới thiệu dịch vụ hoặc sản phẩm cho nhóm có ý định mua hàng.
Với doanh nghiệp nhỏ mới bắt đầu làm nội dung, nên ưu tiên những từ khoá có lượng tìm kiếm vừa phải nhưng mức độ cạnh tranh không quá cao, thay vì lao ngay vào các từ khoá có lượng tìm kiếm lớn nhất nhưng đã có nhiều đối thủ mạnh chiếm giữ thứ hạng từ lâu. Cách chọn lọc này giúp nội dung mới có cơ hội lên top nhanh hơn, tích luỹ dần lưu lượng truy cập trước khi thử sức với những từ khoá cạnh tranh cao hơn khi website đã có độ uy tín nhất định.
Kết hợp Keyword Planner với dữ liệu tìm kiếm nội bộ website
Ngoài số liệu từ Keyword Planner, doanh nghiệp nên đối chiếu thêm với dữ liệu tìm kiếm thực tế trên chính website của mình (nếu website có chức năng tìm kiếm nội bộ) và dữ liệu truy vấn từ công cụ quản trị trang web của Google, vốn cho biết chính xác người dùng đã gõ từ khoá gì để tìm ra website của doanh nghiệp trong kết quả tìm kiếm tự nhiên. Hai nguồn dữ liệu này bổ sung cho nhau: Keyword Planner cho biết tiềm năng chung của một từ khoá trên toàn thị trường, còn dữ liệu truy vấn thực tế cho biết từ khoá nào đang thực sự mang khách tới website, từ đó giúp doanh nghiệp điều chỉnh nội dung theo đúng nhu cầu đã được chứng minh thay vì chỉ dựa vào ước tính.
Với doanh nghiệp nhỏ chưa có nhiều dữ liệu truy vấn tích luỹ (website còn mới, lượng truy cập còn thấp), giai đoạn đầu vẫn nên dựa chủ yếu vào Keyword Planner và quan sát đối thủ cùng ngành đang nhắm tới từ khoá nào trong nội dung của họ, sau đó khi website đã có đủ dữ liệu truy vấn thực tế (thường sau vài tháng có nội dung đăng đều), mới bắt đầu đối chiếu và điều chỉnh chiến lược từ khoá theo dữ liệu hành vi người dùng thật thay vì chỉ dựa vào ước tính ban đầu.
Câu hỏi thường gặp
Dùng Google Keyword Planner có mất phí không?
Bản thân việc tra cứu từ khoá bằng công cụ này miễn phí, không tính phí riêng; chi phí chỉ phát sinh nếu doanh nghiệp thực sự chạy chiến dịch quảng cáo Google Ads.
Có cần tài khoản Google Ads riêng để dùng Keyword Planner không?
Có, cần đăng nhập bằng một tài khoản Google Ads (có thể tạo tài khoản mới, chưa cần thiết lập chiến dịch quảng cáo nào) để truy cập công cụ này.
Kết quả từ khoá tiếng Việt trên Keyword Planner có chính xác không?
Công cụ hỗ trợ tiếng Việt và thị trường Việt Nam, nhưng như mọi công cụ ước tính, số liệu chỉ mang tính tương đối, nên dùng để so sánh xu hướng giữa các từ khoá hơn là coi là con số tuyệt đối chính xác tuyệt đối.
Có thể xuất danh sách từ khoá ra file để lưu lại không?
Có, Keyword Planner cho phép tải xuống danh sách từ khoá kèm số liệu dưới dạng file bảng tính để lưu trữ, chia sẻ trong nhóm làm việc.
Doanh nghiệp nhỏ mới làm SEO có nên bắt đầu bằng Keyword Planner không?
Có thể, đây là điểm khởi đầu miễn phí, dễ tiếp cận để hình dung các từ khoá liên quan tới ngành của mình trước khi cân nhắc đầu tư thêm công cụ SEO chuyên sâu hơn khi quy mô nội dung, website đã lớn dần.